Milky Way kennt jedes Kind. Der Schokoriegel gehört zu den beliebtesten Süssigkeiten, die in der Schweiz genascht werden. Milky Way ist eine Marke der Mars Incorporated und wurde 1923 von Frank C. Mars erfunden. Die meisten Naschkatzen denken, dass Mars und Milky Way etwas mit unserem Sonnensystem zu tun haben. Schliesslich ist «Milchstrasse» das deutsche Wort für Milky Way und Mars ist ein Planet. Doch das stimmt nicht. Respektive: Das stimmt schon. Aber der Name Milky Way ist auf ganz andere Art und Weise entstanden. Sonst würden die weiteren Süssigkeiten von Mars wohl auch nicht m&m’s, Snickers und Twix heissen. Sondern Pluto, Uranus und Venus. Milky Way heisst Milky Way, weil in den 20er Jahren des vorhergehenden Jahrhunderts ein Milchshake namens Milky Way in aller Munde war. Frank C. Mars wollte mit Milky Way den Geschmack dieses Milchshakes nachahmen. Und Mars kommt ganz einfach daher, dass der Firmengründer mit Nachnamen Mars heisst.
Während vielen Jahren waren die Crème von Mars und die Crème von Milky Way identisch. Milky Way war lediglich etwas kleiner als Mars. Zudem enthielt Mars Karamellcreme. 1990 änderte Milky Way das Rezept. Danach war die Crème von Milky Way weisser als die Crème von Mars. Ob Milky Way mit der weisseren Füllung die erfolgreiche Werbeaussage «So locker und leicht, schwimmt sogar in Milch» unterstreichen wollte, wird wohl für immer ein Geheimnis der Marketingstrategen und Produktentwickler von Milky Way bleiben. Die neue Rezeptur hielt sich auf jeden Fall nicht lange: Sie wurde bereits 2007 wieder überarbeitet. Und drei Jahre später gleich nochmals. Milky Way versuchte dabei nicht zuletzt, auf moderne Ernährungsgewohnheiten Rücksicht zu nehmen und den Fettanteil in seinem Schokoriegel zu reduzieren. Gleichzeitig machte Milky Way den Riegel kleiner: Wog er früher 26 Gramm, waren es ab 2009 nur noch 21,9 Gramm.
